Slogans : halte au massacre !

 Les grands week-ends ont du bon, ils permettent de s’aérer, de voir du pays, de se faire de bons gueuletons dans des auberges…

 C’est d’ailleurs exactement ce que j’ai fait le week-end dernier…Comment ? Je suis en train de raconter ma vie ? OK, je vais aller droit au fait :

 J’ai mangé ici :

 

 J’y ai bu aussi.

Ce n’était ni très mauvais, ni très bon : en ce sens le slogan du restaurant était honnête.

Il disait :

Ici on boit, on mange, on dort.

 Difficile de faire plus direct et efficace.

 Les propriétaires de l’auberge lui ont quand même trouvé des limites :

 Il ne permet pas de se démarquer des autres auberges où l’on boit, on mange et on dort.

Ce slogan est aussi très terre à terre et fonctionnaliste : il est honnête mais ne fait pas rêver.

 Ils ont donc trouvé celui là :

 

Ici l’on crée son bonheur.

 On  passe de la fonctionnalité pure à une dimension plus immatérielle de l’ordre du sentiment.

Par contre, on se demande bien ce qu’ils veulent dire par là …

Est-ce que c’est au client de faire tout le boulot en créant lui-même son bonheur ?

Est-ce qu’on peut aussi manger ici ?

 Pour y avoir mangé, je peux vous dire que le premier slogan est plus conforme à la réalité du service rendu.

 Par contre la correspondance entre les faits et le second slogan ne saute pas aux yeux…

 En tant que client, je voudrais crier grâce !

 Entrepreneurs, restaurateurs, créatifs :

N’utilisez plus les mots créer, ou créateur à tord et à travers : c’est devenu totalement « tarte à la crème ».

 Ne changez de slogan que si vous avez modifié votre offre !

 N’utilisez que des slogans dont le sens est évident par rapport à votre offre.

 Non mais !

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