Les grands week-ends ont du bon, ils permettent de s’aérer, de voir du pays, de se faire de bons gueuletons dans des auberges…
C’est d’ailleurs exactement ce que j’ai fait le week-end dernier…Comment ? Je suis en train de raconter ma vie ? OK, je vais aller droit au fait :
J’ai mangé ici :
J’y ai bu aussi.
Ce n’était ni très mauvais, ni très bon : en ce sens le slogan du restaurant était honnête.
Il disait :
Ici on boit, on mange, on dort.
Difficile de faire plus direct et efficace.
Les propriétaires de l’auberge lui ont quand même trouvé des limites :
Il ne permet pas de se démarquer des autres auberges où l’on boit, on mange et on dort.
Ce slogan est aussi très terre à terre et fonctionnaliste : il est honnête mais ne fait pas rêver.
Ils ont donc trouvé celui là :
Ici l’on crée son bonheur.
On passe de la fonctionnalité pure à une dimension plus immatérielle de l’ordre du sentiment.
Par contre, on se demande bien ce qu’ils veulent dire par là …
Est-ce que c’est au client de faire tout le boulot en créant lui-même son bonheur ?
Est-ce qu’on peut aussi manger ici ?
Pour y avoir mangé, je peux vous dire que le premier slogan est plus conforme à la réalité du service rendu.
Par contre la correspondance entre les faits et le second slogan ne saute pas aux yeux…
En tant que client, je voudrais crier grâce !
Entrepreneurs, restaurateurs, créatifs :
N’utilisez plus les mots créer, ou créateur à tord et à travers : c’est devenu totalement « tarte à la crème ».
Ne changez de slogan que si vous avez modifié votre offre !
N’utilisez que des slogans dont le sens est évident par rapport à votre offre.
Non mais !
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